Introductie in leefstijlplanning
Doelgroepen versus leefstijlen
Er zijn veel manieren om grip te krijgen op de vraagzijde bij stedelijke vernieuwing. Halverwege de jaren '80 waren doelgroepen de manier om te plannen. Het denken in termen van leefstijlen komt niet in de plaats van dit denken in termen van doelgroepen. De een vult de ander aan. Doelgroepen bieden ons inzicht in wat mensen zijn. Leefstijlen bieden ons inzicht in wat mensen willen.
Doelgroep |
Leefstijl |
| zijn | want willen |
| hoeveel mensen kunnen het product kopen | wie willen het product kopen |
| bepaald door omstandigheden | bepaald door eigen keuze |
| componenten: inkomen, leeftijd, huishouden, adres, studie, consumptiepatroon, | componenten: smaak, bewuste of onbewuste waarden en normen systeem, aspiraties, kijk op het leven, denken aan status, |
| verandert per levensfase | relatief constant (want waardensysteem is ook relatief constant) |
| afgeleid van beleidsdoel: de doelgroep die we willen | afgeleid van doelgroep: wie zijn de mensen binnen de doelgroep die we kunnen overhalen om daadwerkelijk te verhuizen |
| meetbaar in kwantiteiten | kwalitatieve ingrediënten voor productontwikkeling |
P.S.: doelgroepen en leefstijlen vallen vaak samen in stedelijke vernieuwingsgebieden. Mensen met een laag inkomen hebben verschillende leefstijlen, maar ze hebben ook weinig middelen om die leefstijl tot uiting te brengen.
NU VOLGT: LEEFSTIJLEN GAAN OVER WAARDENSYSTEMEN